【干货】提高品牌曝光率 Google告诉你

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一、展示广告的介绍

二、Google广告的三大营销目标以及对应的定位方式怎么实现

一、展示广告的介绍

1、展示广告网络的介绍

（1）展示广告网络有哪些

展示广告网络由一系列可以展示广告的网站组成，包括：Google财经、Gmail、Blogger和Youtube等特定Google网站、联盟网站（Adsense）。该网络还包含了移动网站和应用。

2、展示广告素材格式

（1）自适应性展示广告：效率更高，覆盖范围更大

采用自适应型展示广告格式时，您可以上传自己的素材资源，制作出的广告可以投放到所有尺寸的广告位中，包括原生广告资源和非原生广告资源中的广告位。你只需上传自己的素材资料（图片、视频、标题、徽标和广告描述）即可，Google将自动制作广告。自适应展示广告效果好、覆盖面大且可发挥规模效应。

优势：自适应性展示广告不止外观好，效果也好。平均而言，广告主在图片广告系列中添加自适应性展示广告后，在每次转化费用（CPA）基本不变的情况下，转化次数往往会提高50%。

二、Google 展示广告三大营销目标

1、培养认知度

目标：覆盖广泛的受众群体，并尽可能地提高品牌曝光率

（1）受众特征定位

借助于受众特征定位功能，可以根据年龄、性别和育儿状况来定位用户。

（2）兴趣相似的受众群体

借助于“兴趣相似的受众群体”。可以根据用户在生活方式、兴趣和爱好方面的整体情况，覆盖类似于电视观众群的受众群体您可以从100多种根据在线行为建立的细分受众群体中进行选择。Google一流算法能够区分出哪些用户真正热衷于某个主题，而哪些用户仅仅是感兴趣而已。

（3）自定义的兴趣相似受众群体

  如果100多种现成的兴趣相似受众群体都不符合您的需要，可以使用“自定义的兴趣相似受众群体”功能来进行创建受众群体。借助这项功能，您可以定义并定位与您的需求相契合的受众群体，精确覆盖小众群体。

2、影响钟意度

目标：与在研究您产品或服务的用户互动

（1）有具体兴趣的受众群体

  “有具体兴趣的受众群体”可以有效提升钟意度，促使那些正在研究并且有意购买新产品或新服务的人群更倾向于从您这里购买。

（2）自定义的意向受众群体

如希望找到一个具体的小众市场，定位那些有这类需求的客户。为此，可以通过制定关键词、网址和应用，来创建自定义的细分受众群。

（3）类似受众群体

  可以使用一个名为“类似于购物车放弃者”的再营销列表，这是根据他的“购物车放弃者”再营销列表创建的。

3、吸引用户采取行动

目标：再次吸引已经对您的品牌表现出兴趣的用户

（1）再营销

  创建一个再营销列表，该列表中包含的是网站上的“购物车放弃者”

再营销如何操作？

（请看下方图片向右滑动，小悉带您一步一步进行操作）

Tip : 在开始之处把再营销代码和列表建好，对于您以后如果使用再营销会省事许多~