倒计时： 2022 年 6 月 30 日延展型文字广告的建立及编辑支援服务将结束

Google在去年宣布，自 2022 年 6 月 30 日起，回应式搜寻广告将成为标准搜寻广告活动中唯一可建立或编辑的广告类型。

这项异动生效后，您将无法再建立或编辑延展型文字广告。不过，您现有的延展型文字广告会继续与回应式搜寻广告一起放送，且日后还是会显示相关的成效报表。

此外，您仍可暂停及重新启用延展型文字广告，或视需要移除这类广告。您还是可以建立及编辑来电广告和动态搜寻广告。

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我该采取哪些准备工作？

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为因应这项异动，建议您于 2022 年 6 月 30 日前，在搜寻广告活动的每个广告群组中加入至少一则回应式搜寻广告。广告客户从延展型文字广告改用回应式搜寻广告后，在使用相同素材资源和相近单次转换费用的情况下，转换量平均增加了 7%。

下列洞察、工具和最佳做法可协助您制作成效良好的回应式搜寻广告：

1、重新利用延展型文字广告中成效良好的广告素材，并着重于达到「佳」或「优」的广告优异度。

广告优异度会针对回应式搜寻广告的成效提供意见反馈和相关改善做法。广告客户将回应式搜寻广告的广告优异度从「不佳」提升至「优」后，点击次数和转换量平均增加了 9%。

2、查看账户的「最佳化建议」页面。

这些专属建议有助您迅速新增或改善回应式搜寻广告。

3、视需要将广告标题或说明固定在回应式搜寻广告中的特定位置。

如果要让某些广告讯息永久显示，这个方法就相当实用。如果您必须使用固定功能，请将至少 2 至 3 个选项固定在一个位置。

4、使用广告变化形式。

这个做法可协助您大规模地测试不同版本的素材资源，并查看他们在多个广告活动中的成效。

5、查看跨广告活动素材资源报表，了解哪些广告标题和说明最能引起客户共鸣。

根据成效「最佳」的素材资源撰写新广告标题和说明，用以替换成效「低」的素材资源。

根据广告群组和广告活动获得的大量曝光次数、点击次数和转换次数，来评估广告成效。由于回应式搜寻广告可协助您参与更多竞价，因此广告层级的成效和指标 (例如点阅率和转换率) 可能无法完全反映广告成效。

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最重要的是，建议您将广泛比对关键字和智慧出价与回应式搜寻广告搭配使用，有助于找出成效不错的新查询，并实时调整出价。

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举例来说，广告客户从延展型文字广告改用回应式搜寻广告后，就能在同时采用广泛比对和智慧出价的广告活动中，以相同素材资源和相近的单次转换费用，使转换量平均增加 20%。

作者：Google 团队

如需了解更多最佳做法以制作成效良好的回应式搜寻广告，请联系您的客户经理或后台私信小悉~