突破：Google将淘汰广泛匹配修饰符关键字

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插播一条小新闻：

最近，搜索引擎优化机构seoClarity在他们的官方博客上公布了一项关于美国人对互联网企业信任度的排名调查。

结果发现Google是被问到的企业中最受公众信任的公司，有65.7％的受访者说他们信任搜索引擎巨头。信任度第二和第三高的公司是亚马逊(65.1％)和微软(63.9％)。

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【Google广告将淘汰修改后的广泛匹配】

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修改后的广泛匹配将是段落，短语匹配接管。这就是对广告客户的意义以及查询与关键字的匹配方式。

Google的宣布，对于某些付费搜索广告来说，这可能是一个巨大的改变：关键字的广泛匹配修改版本将消失。此更改将在两周内开始推广。

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——修改广泛匹配后会发生什么？

词组匹配现在将扩展为涵盖广泛匹配修改实例。

Google指出，“对意义重要时，将继续尊重语序”。广告商将不必采取任何特定措施。性能数据将保留在原处，但是新的匹配行为将开始发生。

可以在7月之前继续添加广泛匹配修饰词。届时，预计将完成全部部署，并且不会添加任何新部署。现有的广泛匹配修改关键字将继续投放，但会根据此更新进行匹配。

这就像从文字广告到扩展文字广告的过渡一样，它们可以继续投放，但广告客户不再能够创建新的广告。Google指出，这种精简流程有助于节省帐户管理时间，因此品牌商在管理特定关键字上的时间更少。

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——这种新的匹配机制如何运作？

目前，广泛匹配修饰符告诉Google，这些字词必须全部出现在搜索查询中。

” 通过在搜索所需的关键字之前加一个加号来表示。词组匹配通常会告诉Google“单词必须按此顺序出现”。

他们使用的示例是，如果一家搬家公司希望帮助人们从纽约搬到波士顿，而不是从波士顿搬到纽约。

尽管Google说明并不具体，但他们注意到词组匹配现在可以满足这两个需求，同时考虑单词顺序是否很重要。

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【如何应对？】

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可以预见，Google会指示广告客户监视其帐户的部分。

这些更改可能会引起有关重复关键字的通知，因此选择暂停版本可以减少帐户中管理的关键字总数。

这很可能也会影响预算，特别是对于按匹配类型分配预算或按广告系列或广告组划分匹配类型的帐户。他们还提醒广告客户否定关键字和与智能出价的广泛匹配可以解决搜索不相关或覆盖范围不足的问题。

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——对我们的业务有什么影响？

  在Google看来，减少选项数量将节省广告客户和试图管理其关键字的品牌方面的时间和精力。但是，这更多是一个长期目标。

在短期内，这将需要广告商方面的一些调整。此更新还意味着您期望的BMM流量明显下降，但词组匹配流量会增加。尽管Google声称，您的广告质量得分也可能会略有下降，因为一些不相关的访问量可能会触发新参数中的广告。

请注意，流量在过渡期间可能会波动，因此企业应注意其绩效指标并准备进行任何必要的调整。对于任何想继续使用BMM关键字的人，您都可以使用到7月。

届时，您将无法再向广告系列添加BMM关键字。现有的将继续工作，但是将根据新的词组匹配参数进行匹配。

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——我们应该怎么做？

建议广告客户监视其帐户中的“建议”部分，以获取有关重复关键字的通知。这将帮助您清理广告系列并节省时间。

话虽如此，所有性能数据在整个过渡期间都应保持不变。世界各地的数字广告客户已经习惯了Exact，BMM和词组匹配类型的旧组合。这个新系统需要稍微不同的方法。转到您的帐户，确定如何针对完全匹配和词组匹配优化关键字。将您的专业知识与Google准则相结合，有望意味着从BMM平稳过渡。

当然，在接下来的几个月中可以优先安排词组匹配，您将可以更好地处理任何意外的问题。早期采用将提供与Google的调整相称的增长平台，使您有更多时间专注于完善策略。

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