助您备战节日购物季丨第一阶段

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利用相关信号创建成效更显著的广告营销活动

信号有助于您了解用户在网店和实体店与您业务的互动情况。

请确保适当设置 Facebook Pixel 像素代码和 SDK 集成，以便了解您的受众以及他们在您的网站和应用中采取的操作和偏好设置。

如果您拥有实体店，线下转化事件将有助于您衡量店内购买量。

您随后可以使用这些洞察数据，根据购物者信号创建自定义受众，从而打造成效更显著的广告营销活动。

宣传造势及累积受众

暑假之后马上会迎来开学购物季，此时正是壮大顾客群和在新受众中提升品牌知名度的好时机。

您随后可以利用开学购物季营销活动来帮助创建自定义受众和类似受众，用于投放节日季营销活动。

此外，您还可以利用夏季获得的洞察数据，借助动态广告的再营销功能，提醒用户在网站或移动应用中浏览过的商品。

消除购物流程中的阻力

如今，消费者对于便捷的购物体验有着更高的期望与需求，因此提供顺畅的体验将有助于您争取当今首选移动端的消费者。

阻力是指一系列延迟与不便，它们可能导致消费者在完成购买之前放弃购物历程。购物体验中的阻力会给商家造成巨的大损失。

因此对于今年的节日季，应侧重于消除阻力，从而最大限度提升成效。方便用户了解关于商品或服务的信息，缩短购物流程，并让用户可以根据需要选择在网店或实体店完成转化。

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第一阶段具体实施方法

启动品牌推广和客户获取营销活动

• 提升发现率

• 扩展受众

• 最终检查

• 了解 Instagram

• 营销活动模板

把握节日季变化趋势，为成功营销奠定基础。

夏末时节是向“赶早”的购物者推广品牌和商品以壮大 客户群的好时机，这些购物者此时已经开始制定礼物 赠送清单了。

这有助于您在节日季购物高峰月份对 更多受众开展再营销。

技巧提示

1. 一般来说，大多数商家都会在黑色 星期五前后开始投放广告，而 节日季会在 11 月初拉开帷幕。这会导致一些最关键的费用指标攀升。但是，提前（例如在九月 下旬）开始筹备营销活动不仅可能 降低相关费用（如千次展示费用和 单次点击费用等），还能壮大潜在 客户群的规模。
2. 采用新的“店面”形式营销。快拍广告具有极高的价值，因为这种广告能让您以纵向全屏方式向受众 展示创意，而用户在这种内容中 表现得非常活跃和专注，并且购买 欲非常强烈。目前，Facebook 和 Instagram 平台均已推出快拍广告 ， Messenger 平台的部分目标也支持 快拍广告。

扩展受众

1. 利用开学购物季营销活动来帮助创建自定义受众，用于 投放节日季营销活动；
2. 利用面向广泛受众投放的动态广告来覆盖对您经营的 同类商品感兴趣的人群；
3. 根据 (a) 买家和 (b) 高价值买家创建类似受众。这些受众 将根据 Pixel 像素代码、线下事件和应用事件活动数据 自动实时更新；
4. 增加潜客搜寻方面的投资，以便创建自定义受众。虽然潜客搜寻营销活动的广告花费回报较低，但利用从中 获取的数据在节日季购物高峰期快到来时进行再营销， 可以降低整体成本和提升广告花费回报。

最终检查

在购物高峰期到来前检查网站运行状况， 避免在高峰期出现不必要的“停摆”

1. 检查 Pixel 像素代码和 SDK 是否正常 运行；
2. 检查所集成的 Facebook API 是否为 最新版本；
3. 确保服务能力满足预期需求，因为网站 速度和访问量在节日季期间至关重要 • 确保拥有充足的预算来满足“黑五周” 的营销需求。

营销活动在节日季期间“停摆”可能导致 灾难性的后果。检查您的帐户是否已及时 更新，是否有应急资金可用，以便在节日季 的各个购物高峰期根据需求来扩展和调整 营销活动。 

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如果遇到什么问题，请联系您的客户经理。祝广告系列投放成功！