Gmail广告即将变为‘只读’？别担心，发现广告更强

从 2021 年 7 月 1 日开始，Gmail 广告系列将变为“只读”。也就是说，在该日期之后，广告客户将无法创建新的 Gmail 广告系列，也无法对现有的 Gmail 广告系列做出任何更改，包括修改现有 Gmail 广告。

若要继续在 Gmail 上投放广告，我们建议您制作发现广告系列。借助发现广告，您可以将覆盖面从 Gmail 拓展到包括 YouTube 和 Google 探索在内的其他 Google 自有平台，每月覆盖 3 亿用户。

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借助发现广告系列，在 Gmail（和其他平台）展示您的广告

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发现广告拥有许多功能，可帮助您管理直接反应广告，操作方式与 Gmail 广告类似。事实上，发现广告提供了 Gmail 广告最常用的功能：

智能出价：

使用尽可能提高转化次数或目标每次转化费用出价策略来优化广告系列出价，实现您的媒体营销目标。要使用智能出价解决方案，请确保启用转化跟踪。

受众群体定位：

发现广告支持所有受众群体定位功能选项，包括：自定义受众群体、目标客户匹配、再营销和类似受众群体以及有具体兴趣的受众群体、详细受众特征、人生大事和兴趣相似的受众群体。

原生广告体验：

将单图、多图轮播选项用于方形和横向图片，在 Google 产品和服务的原生广告环境中覆盖客户。

覆盖面：

借助发现广告，只需一个广告系列即可覆盖多达 30 亿用户，他们在各自喜爱的 Google Feed（包括 YouTube、Gmail 和 Google 探索）中探索感兴趣的内容和寻找灵感时都能看到您的广告。

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如何将 Gmail 广告系列迁移到发现广告系列

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在使用受众群体定位和智能出价时，您可以在发现广告系列中轻松复制 Gmail 广告系列。

为确保迁移成功，我们建议您采取以下措施：

预算：

您的发现广告系列预算应高于 Gmail 广告系列的预算。我们建议将发现广告系列的预算设置为 Gmail 广告系列预算的两倍，以涵盖发现广告额外覆盖的人数。

出价：

一开始投放发现广告系列时，建议采用目标每次转化费用 (tCPA) 出价策略。请在制作广告系列的过程中按建议出价选择适当的目标每次转化费用；也可以参考过去 30 天 Gmail 广告的平均每次转化费用，并在此基础上提高 20%。借助机器学习，发现广告的效果会随时间的推移而提升，您可以相应降低目标每次转化费用。

定位：

发现广告受众群体的选择应与 Gmail 广告受众群体定位保持一致。如果您之前在 Gmail 广告中指定了关键字，则可以根据 Gmail 广告系列中转化率最高的关键字，为发现广告系列创建自定义受众群体。

利用发现广告，您可借助 YouTube、Google 探索和 Gmail 上的各种热门 Feed 覆盖多达 30 亿人。请遵循此最佳做法指南，提升发现广告系列的效果。

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Gmail 广告&发现广告 格式及收费

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单一商家广告：

这些广告每次仅展示一个商家。根据所属的广告系列，这类广告可能会使用不同的素材资源，包括标题、广告内容描述、图片、视频、嵌入式表单、产品信息、价格、评分、点击通话选项、指向应用商店中的应用的链接等。

了解报告和收费

“点击次数”列报告的是用户对广告的首次点击。只有用户点击会打开完整广告的合拢的前导广告时，您才需要付费。

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多零售商广告：

这些广告会在广告正文中展示多家零售商宣传的各种产品优惠。每项优惠都会包含产品图片、价格、现有评分以及买家可能看到的其他相关信息（包括优惠条件）。如果用户点击您在广告正文中显示的优惠，系统即会将他们转到您网站上的产品页面。

了解报告和收费

“点击次数”列报告的是将用户转到网站上产品页面的点击。只有当用户点击会使其被引导至您网站的广告正文时，您才需要付费。如果用户点击会打开完整广告的合拢的前导广告，您无需支付任何费用。

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发现广告系列：（了解报告和收费）

“深度互动”列报告的是让用户首次打开查看展开的广告的点击。“点击次数”列报告的是将用户从展开的广告转到网站的点击。只有用户与打开完整广告的合拢的前导广告进行初始广告互动（即深度互动）时，您才需要付费。

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