Google丨衡量广告效果：展示次数波动问题

Google

如果您的广告或关键字未能获得预期的展示次数，原因可能非常简单。

用户使用与您的关键字相关的字词进行搜索的次数，以及您的关键字能否有效触发您的广告（而不是竞争对手的广告），都会影响广告所获得的展示次数。

——

#1

网络流量、客户行为和网络内容的不断变化也都会使您的展示次数产生正常波动。

竞争对手作出的广告决策也可能会影响您的展示次数。

每当新的竞争对手进入市场，或您当前的竞争对手调整了现有帐号的内容，您的广告所获得的展示次数就可能会发生变动。

----------

例如：

您最主要的竞争对手可能提高了出价，导致您的广告无法在搜索结果首页上展示，您所获得的展示次数也因此而减少。许多广告展示都来自于在 Google 搜索结果首页上展示的广告，因此如果您提高出价，就可以增加您的广告在首页进行展示的机会，从而获得更多展示次数。

——

#2

临时性活动也可能会产生较大影响。

----------

例如：

节假日或热点新闻话题都可能会极大地影响您所获得的展示次数和点击次数！在节假日前后，宣传装饰品和节假日植物的广告客户可能会遇到网站访问者数量大幅变化的情况。热门名人对某服装品牌的代言也属于这种情况；在这种情况下，宣传该品牌的广告客户可能会获得更多的展示次数。

——

#3

展示广告网络中的波动

Google 会不时对广告在展示广告网络中的定位和评级方式进行一些细微的调整。

----------

因此，您可能会注意到您在展示广告网络中获得的展示次数、点击次数或支付的平均每次点击费用在短期内有所波动。不过，这些波动属于正常现象，目的只是为了改善您广告的整体效果。维持较高的广告质量对我们来说至关重要，这些质量评估变化在保持积极的客户体验的同时，还有助于确保广告客户成功投放性价比较高的广告系列。

——

#4

展示次数低于关键字规划师的估算值

----------

您可能会注意到，关键字规划师提供的估算值大于您的广告实际获得的展示次数。导致这种情况的原因有以下几种：如果您限定预算金额，或者设定广告投放时间以使广告只在特定的时段投放，就会限制您所获得的展示次数，但上述工具并不会考虑这些因素。

——

#5

“Google 即搜即得”衡量广告展示次数的方式

当用户在 Google 上使用 Google 即搜即得执行搜索时，我们会采用不同的方式来衡量广告展示。系统会将以下操作计为广告展示：

客户在 Google 上输入搜索字词，然后点击页面上的任意位置（搜索结果、广告、拼写更正、相关搜索）。

客户通过以下方式选择某个搜索建议：

----------

点击搜索按钮，按下 Enter 键，或选择某个联想搜索。

客户停止输入并且搜索结果至少显示 3 秒钟。

我们建议您还像以前一样监控您的广告效果。Google 即搜即得既可能会提高您的整体展示次数水平，也可能会使之有所降低。

--------------------

不过，由于 Google 即搜即得可以帮助用户使用与其所需内容更为接近的字词进行搜索，因此，它应该可以提高您获得的点击的质量。这样，您的广告系列的整体效果也会随之改善。