Google一分钟丨对加大型文字广告的制作和编辑的支持即将结束

Google宣布：

从 2022 年 6 月 30 日起，自适应搜索广告将成为唯一可以在标准搜索广告系列中创建或修改的搜索广告类型。

作为此更改的一部分，您将无法再制作或修改加大型文字广告。

不过，您现有的加大型文字广告将继续与自适应搜索广告一起投放，并且您仍会看到有关其未来效果的报告。

此外，您还可以暂停和恢复加大型文字广告，或者在需要时将其移除。您仍然可以创建和修改来电广告和动态搜索广告。

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应该做什么准备？

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为应对这一变化，我们建议您在 2022 年 6 月 30 日之前，在您的搜索广告系列的每个广告组中至少制作一个自适应搜索广告。

使用相同素材资源从加大型文字广告切换到自适应搜索广告的广告客户，请参阅平均每次转化费用增加 7%。

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为帮助您制作有效的自适应搜索广告，请使用以下见解、工具和最佳做法：

• 重新利用加大型文字广告中的高性能内容，并专注于达到“良好”或“优秀”的广告强度。广告强度为您提供有关响应式搜索广告和操作项有效性的反馈，以改进它们。将其自适应搜索广告的广告强度从“差”提高到“优秀”的广告客户平均可以多获得 9% 的点击次数和转化次数。

• 检查您账户的推荐页面。这些自定义建议可以帮助您快速添加或改进自适应搜索广告。

• 将标题或说明固定到自适应搜索广告中的特定位置。如果您有某些始终需要显示的消息，这将很有用。如果您需要使用固定，请尝试将至少 2-3 个选项固定到一个位置。

• 使用广告变体。这可以帮助您大规模测试不同版本的资产并查看它们在多个广告系列中的表现。

• 查看跨广告系列资产报告，了解哪些标题和描述最能引起客户的共鸣。将“效果不佳”的素材资源替换为基于“最佳”效果素材的新标题和说明，从而改进您的广告。

• 根据您的广告组和广告系列获得的增量展示次数、点击次数和转化次数来评估您的广告是否成功。自适应搜索广告可帮助您获得更多竞价资格，因此广告级别的效果和点击率和转化率等指标可能无法全面反映您的效果。

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最重要的是，将广泛匹配关键字和智能出价与自适应搜索广告相结合，可以帮助您获得新的、高效的查询并实时优化您的出价。

在同样使用广泛匹配和智能出价的广告系列中，使用相同资产从加大型文字广告切换到自适应搜索广告的广告客户在每次转化费用相似的情况下平均多获得 20% 的转化次数。

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有关创建有效响应式搜索广告的更多最佳做法，请查看往期Google一分钟，或后台留言小悉