Google 深度解析丨跟踪智能广告系列的效果

Google 跟踪智能广告系列的效果

通过跟踪广告系列效果，您可以了解广告系列是否能有效吸引潜在客户。您可以利用这些信息相应地对广告做出调整，以改善广告效果。

例如,

在智能广告系列概览中，您可以跟踪用户对广告采取某种操作（如点击广告或直接通过广告拨打电话）的次数。

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展示次数的统计方式

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智能广告系列概览使用“展示次数”指标来统计潜在客户看到您广告的频次。

每当您的广告向 Google 搜索、Google 地图、YouTube、Gmail 或 Google 合作伙伴网站上的用户展示时，系统就会记录一次展示（您无需为展示付费）。

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查看客户展示次数和点击次数

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您可以在信息中心查看广告获得的客户展示次数和操作次数。您的信息中心还可能显示以下信息，具体取决于您的帐号设置：

1、展示次数：用户浏览您广告的任意版本的次数。

2、点击次数：用户点击您广告的任意版本的次数。

3、点击通话次数：潜在客户在移动设备上点按您广告中的“致电”按钮的次数。

4、已验证的来电次数：用户拨打您广告任意版本中的 Google 转接电话号码的次数。

5、地图操作次数：用户在看到您的广告后点击 Google 地图上的商家图钉或查询到商家的路线的次数。

6、Google Analytics（分析）目标：通过关联 Google Analytics（分析）帐号和 Google Ads 帐号，您可以使用跟踪 ID 和代码来监控广告带来的流量。

7、支出金额：广告系列已经支出的金额。

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改善广告系列效果

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如果您的智能广告系列未取得预期效果，请思考以下问题，找出改善广告效果的方法。

搜索词组应该与您在广告中宣传的内容密切相关。搜索词组与您提供的产品或服务越相关、越具体，就越有可能为您带来客户。

如果搜索词组不适合您的业务，首先要确保您所选的关键字主题尽可能准确无误，且与您的业务相关。

如果关键字主题能够准确介绍您的业务，但某些搜索词组不适合您的业务，请尝试停用这些搜索字词（您可以稍后随时重新启用它们）。

请查看着陆页，即您的广告所链接到的网站页面。务必在广告中加入清晰的号召性用语，用以将浏览者直接引导至着陆页。

比如说：如果您的广告文字说的是“给我们打电话”，则务必在着陆页上提供贵商家的电话号码。如果您的广告文字说的是“限时优惠”，则务必将用户引导至着陆页上的这项促销活动。

注意：您可以随时修改广告文字。

确保您的广告面向最有可能存在客户的区域展示。

例如，

假设您为自己的牙科诊所制作广告，并将广告设置为在上海展示。那么当上海的用户在 Google 上搜索“牙医”时，您的广告就有机会进行展示。如果另一位身处杭州的用户在 Google 上搜索“上海牙医”，也可能会看到您的广告，因为该用户搜索的内容中包含了您所选的地理位置“上海”。要确保只有所选地理位置内的用户才能看到您的广告，请与 Google Ads 支持团队联系。

您的广告就是您的关键字主题的“脸面”。它们与您客户搜索的内容越相关，对客户的吸引力越大，就越可能带来您所期望的结果。

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TIPS

有助于智能广告系列取得理想效果的 6 条实用提示

要使用寥寥数语介绍您的业务，并非易事。

首先，请花点时间想一想您要在智能广告系列中着重介绍您业务的哪些方面。

然后，您可以参考本文中提供的指南来制作内容准确、简明扼要且对潜在客户有吸引力的广告。

重点强调是什么让您的商家、产品或服务与众不同

您供应特色商品吗？商品的品类十分丰富？

那就在广告中说明！重点强调可让您从竞争中脱颖而出的特色。

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(加入价格、特惠和独家特色)

如果您的产品或服务有任何特别之处，应确保客户能在广告中看到。客户在做决定前，通常会先搜索相关信息，因此应在广告中提供他们所需的信息，这有助于他们做出决定。

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(告知客户他们可以采取的行动)

您销售产品或服务？应告诉客户他们可以向您购买；您提供优惠？应告诉客户他们可以领取这些优惠。应使用具有感召力的动词，如“立即致电”、“购买”或“预约”，让客户知道他们在看到您的广告后可采取什么行动。

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(在广告文字中加入相关的搜索词组)

这样可以吸引那些搜索与您的业务相关的字词的客户注意，并让客户知道您的广告与他们想要的产品或服务相关。

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(确保广告系列中的内容与网站相符)

确保您的网站上有广告系列中提到的促销活动或产品。如果客户访问您的网站时找不到他们希望看到的内容，他们很可能会转身离开。

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(要有专业范儿)

仔细检查拼写和语法，使广告系列以完美形象呈现。两个广告内容描述行都要填写，尽量将广告标题中每个单词的首字母大写，以吸引客户注意力。

如果您的广告表现良好，而您还想取得更好的效果，不妨尝试提高您的预算。如果广告的效果低于您的预期，您可以考虑提高预算并采取上述技巧。