Google Ads智能出价策略

智能出价是诸多自动出价策略中的一部分策略，这些出价策略在每一次竞价时，都会运用机器学习技术，以尽可能提高转化次数或转化价值为目标来优化出价。企业无论规模大小，都适合使用智能出价。智能出价可以根据您所有广告系列的数据进行优化，因此即使是没有数据的新广告系列，在采用智能出价后也可能会取得更好的效果。

为什么要使用智能出价?

先进的机器学习技术

为了精准出价，机器学习算法会依据海量数据进行自我训练，帮助您在帐号中更准确地预测不同的出价金额对转化次数或转化价值可能有什么样的影响。这些算法会将各种影响效果的参数都考虑在内，计算规模之庞大远非单个人或团队所能胜任。

丰富的情境信号

采用实时出价时，您可以综合考虑众多信号来优化出价。所谓信号，就是指在具体竞价时与用户或其所处的情境有关、有助于辨别用户特征的一些属性。信号包括在人工出价调整时可以依据的设备和地理位置等属性，以及只有智能出价可以获得的其他信号和信号组合。

灵活的效果控制功能

采用智能出价时，您可以设定效果目标值，根据您的独特业务目标自行指定所需的设置。

透明的效果报告

智能出价提供的报告工具让您可以更深入地分析出价效果，帮助您快速排查出现的问题。

出价策略的状态

出价策略状态显示的是，您的自动出价策略是否有效，以及为何可能受限。在查看您的广告系列统计信息时，请留意自动出价策略状态，这有助于确保广告系列按预期投放，并让您能够根据需要解决各种问题。

无效

出价策略无效。下面是一些可能会造成出价策略无效的原因:

· 没有任何广告系列、广告组或关键字关联到此出价策略。

· 使用此出价策略的所有关键字或广告都已暂停。

· 预付预算已用尽。

有效

出价策略处于有效状态，并会设置出价以优化效果。无需进行任何更改。

正在学习

您对出价策略做出更改后，Google Ads 需要花一些时间来收集优化出价所需的效果数据。

受限

要了解出价策略是由于哪种因素而受限，请将鼠标悬停在出价策略状态旁边的气泡图标上。

配置有误（转化设置）

基于转化的自动出价策略为数众多，包括目标每次转化费用、目标广告支出回报率、尽可能提高转化次数或搜索广告系列和购物广告系列中使用的智能点击付费；它们会使用您的转化历史记录精确地优化每次竞价的出价。不过，如果您的转化操作设置不恰当，则可能会影响相关策略的自动出价的准确性，从而限制您的转化次数。