Google一分钟丨导入离线转化的更简单方法

如果您是潜在客户生成营销人员，那么了解哪些导致转化为付费客户至关重要。

导入您的离线转化可以提供帮助：通过衡量和报告已关闭的潜在客户，您可以了解广告系列如何推动影响并针对有价值的客户进行优化。

但是，此过程通常需要时间和开发人员资源才能工作。为了让您更轻松地完成此操作，我们推出了针对潜在客户的增强型转化 - 一种使用类似于针对网络的增强型转化的技术来衡量您的线下潜在客户的方法。 

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关于离线转化导入

好处

导入离线转化事件可以让您更全面地了解哪些关键字和定位条件（例如，地理位置或一天中的时间）促成了最具成本效益的转化。这些数据可以帮助您定位和优化您的活动以增加利润。

如果您在线吸引潜在客户或买家，或两者兼而有之，您可能希望在以下情况下记录一次转化：

• 当您离线完成销售（例如，通过电话或亲自）并在客户关系经理系统中跟踪此销售时
• 在线销售后 30 天，因此您可以排除导致退货的交易
• 仅当销售给新客户时
• 仅当这是客户的第二次购买时
• 当您完成在线销售但无法使用我们基于 JavaScript 的标准转化跟踪解决方案时

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作为此次更新的一部分，您现在可以在 Google Ads 的“附加信息”页面中逐个查看这些自动附加信息的报告。

在查看效果时，您可以根据需要暂停或删除每个自动附加信息。

这样可以轻松查看和管理 Google Ads 代表您创建的附加信息。

要查看与您的广告一起展示的自动附加信息，请在接下来的几周内在“附加信息”页面的表格视图中查找“自动创建”的附加信息。

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关于增强型转化

增强型转化是一项功能，可以提高转化衡量的准确性并解锁更强大的出价。

它通过以隐私安全的方式将经过哈希处理的第一方转化数据从您的网站发送到 Google，从而补充您现有的转化标签。

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这个怎么运作

当客户在您的网站上完成转换时，您可能会收到第一方客户数据，例如电子邮件地址、姓名、家庭住址和/或电话号码。

这些数据可以在您的转化跟踪标签中捕获，经过哈希处理，以哈希形式发送给 Google，然后用于增强您的转化衡量。

根据您使用的增强型转化类型，哈希数据将以不同的方式用于改进您的衡量：

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 注意：

增强型转化仅适用于存在客户数据的转化类型，例如订阅、注册和购买。必须提供以下一项或多项客户数据：

• 电子邮件地址（首选）
• 姓名和家庭住址（街道地址、城市、州/地区和邮政编码）
• 电话号码（除上述其他两项信息之一外，还必须提供）

借助增强的潜在客户转化，您可以通过 Google Ads 或 Google 跟踪代码管理器界面设置离线潜在客户衡量。这意味着您不再需要更改您的客户关系管理 (CRM) 系统或网站。

然后，您可以使用已存储在 CRM 中的第一方数据来衡量和报告已转换的潜在客户。为了保护用户隐私，这些数据在发送给 Google 之前会经过哈希处理和保护。

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有关Google Ads—离线转化导入&增强型转化，有任何问题，请咨询客户经理或小悉，我们会根据您的情况，给予答复