Microsoft Bing丨智能购物活动和 11 月产品更新

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随着市场的不确定性和竞争的加剧，创造可扩展和优化的引人入胜的在线购物体验至关重要，尤其是对小企业主而言。

为了提供帮助，Bing正在发布智能购物广告系列在新窗口中打开到周一提供购物活动的所有市场。

什么是

智能购物广告系列？

它们是传统购物广告系列、自动出价、通用事件跟踪 (UET)和再营销的组合。为智能购物启用这些自动化工具有助于在正确的时间向正确的用户投放广告——提高转化率并降低成本。

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了解如何设置您的第一个智能购物广告系列

以及其他成功秘诀：

从广泛的 ROAS 目标开始。设置较窄的 ROAS 目标会减少智能购物广告系列的可用数量。随着范围的扩大，算法可以学习更多的数据来提高性能。

确保有足够的学习预算。持续运行且未因预算上限而暂停的广告系列效果最佳。在您的预算中留出空间，让算法和机器学习发挥其潜力，这样您就不会错过增加收入的机会。

上传详细的产品 Feed。您在产品 Feed 中提供的信息越多，相关性就越高。超越必需的列并包含可选信息，以帮助我们的系统更好地了解您的产品。

将产品组合成尽可能少的广告系列。将产品组合到一个活动中可以避免碎片化并有助于更快地学习。

通过访问 Microsoft Merchant Center 界面中的内联上诉，获得帮助了解编辑拒绝。接收概览，并通过单击请求手动审查相应的政策拒绝。提交申诉后，我们将通过电子邮件发送确认函，其中大部分审核会在 1-3 个工作日内完成。

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使用 Microsoft Audience Network

扩大品牌影响力的新方法

这是扩大品牌影响力的关键时刻。以下是一些最容易改进的领域：

扩大目标范围： Microsoft Audience Network 正在将其足迹扩展到 18 个新市场，并于 11 月中旬面向所有客户开放。通过独立的广告系列或扩展您现有的搜索广告系列，利用我们以受众为动力的本地网络。

每次点击费用 (CPC) 或每千次展示费用 (CPM) 定价：为每个广告系列选择正确的定价模式。将每千次展示费用定价作为提高品牌知名度的策略来测试新广告系列。每千次展示费用定价目前处于试点阶段 - 请联系我们的支持团队或您的客户代表以开始使用。

视频广告和导入功能：我们将继续改进 Microsoft Audience Network 上的导入功能。

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使用 Google 标签管理器

自动设置通用事件跟踪 (UET)

通过我们与 Google 标签管理器的全新自动集成，利用 UET 的强大功能在您的网站上为您的广告系列提供未来证明。

登录 Google，通过 Microsoft Advertising online 选择 Google Tag Manager 帐户和容器。然后启用权限以相应地更新您的设置（类似于我们的Google 导入功能）。

我们将能够通过复制您现有 Google 代码使用的设置（例如，在您的 Universal Analytics 代码中包括用于动态再营销的产品 ID 和页面类型）来设置带有其他参数的 UET 代码。

自动出价的季节性调整

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如果您的业务有特定的季节性活动、促销或其他变化，您可以加入试点，以帮助我们的算法了解更多预期绩效变化的信号。

此试点在全球范围内适用于搜索、购物和动态搜索广告 (DSA) 广告系列类型（而非 Microsoft 受众广告），并支持目标广告支出回报率 (ROAS) 和目标每次获取成本(CPA) 出价策略。

要开始使用，请联系我们的支持团队或您的客户代表。

动态搜索广告本月扩展到拉丁美洲和亚太地区

动态搜索广告将于本月晚些时候在拉丁美洲和亚太市场推出。

百分之九十的动态搜索广告展示来自仅由动态搜索广告找到的查询。利用与您的用户搜索的独特方式相匹配的广告来增加您的查询覆盖率。

借助专为 Microsoft Advertising 提供的静态标题，您可以在覆盖更多用户的同时保留完全的创意控制权。

有购买意向的受众群体在欧盟和东南亚完全可用，拉丁美洲处于公测阶段。

随着假日季节的临近，探索黑色星期五和圣诞节的特殊季节性有购买意向的细分受众群。

有关详细信息和细分列表，请查看有购买意向的受众群体：覆盖准备购买的人群在新窗口中打开。

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这就是这个月的全部内容。

祝您度过愉快的一周，了解最新见解、产品新闻、提示和技巧、思想领导力、客户成功案例和资源，欢迎咨询小悉或是客户经理。