选择关键字的重要性

选择合适的关键字是营销人通往广告赢家之路的核心环节。无论是刚开始搭建帐户的新客户，还是需要评估、优化关键字列表的老客户，都不能忽视维护关键字列表的重要性。为了帮助您更好的优化，特别为您分享AdWords中五大关键字选择策略，希望可以帮助您覆盖目标客户，实现业务增长。

1根据业务目标选择合适的关键字

a全方位思考客户能够通过哪些方式找到您。

原因：您的关键字应该体现各种不同类型的用户查询，这些查询应该能在用户查找您提供的产品或服务时帮助他们找到您。

b根据整体业务目标选择合适的关键字和及其管理方式。

原因：不同的关键字可以起到不同的作用，因此您应该根据自己的业务目标选择最有效的关键字。

c分析您的关键字列表，删除搜索量较低的关键字。

原因：化繁为简。如果关键字无法为您带来任何流量，那么也没有必要留着它们。

2运用匹配类型来兼顾业务增长和控制力

a利用广泛匹配来捕获长尾查询，完全匹配则应留给带来大部分流量和价值的关键字。

原因：尽量扩大对业务相关查询的覆盖面，同时将帐户管理工作控制在合理范围内。

b不要针对词组匹配/完全匹配关键字再指定细微差异变体

原因：词组匹配和完全匹配类型可通过扩展来覆盖关键字的紧密变体形式，因此您无需再在自己的 AdWords 帐户中添加不必要的关键字。

3在 AdWords 中发现新的定位机会

a借助动态搜索广告来简化帐户管理。

原因：避免在每次对网站做出更改时都要没完没了地更新关键字列表。

4扩大现有关键字的覆盖面

a通过改善关键字的广告评级来尽可能提高其展示率。

原因：添加新的定位选项并不是增加流量的唯一途径。借助更高的出价和更优质的广告，您可以利用现有关键字获得更多流量。

b定位搜索网络合作伙伴，将覆盖面扩大到 Google.com 以外的用户。

原因：利用帐户中的同一组关键字获得更多流量。

5利用否定关键字优化您的流量

a将添加否定关键字作为 AdWords 帐户维护的常规步骤。

原因：避免那些不会成为客户的用户点击您的广告，从而节省费用。

b与主要关键字一样，对否定关键字的管理也应该集中在能够带来最大收益的方面。

原因：帐户的健康取决于能够带来实际影响的否定关键字，而不是过于详尽的关键字。